Als hoofdredacteur voor All About Phones krijg ik, net als de rest van de redactie, dagelijks e-mails binnen van marketing- en persbureau’s, over welk fantastisch product, samenwerkingsverband of iets anders een van de fabrikanten die bij hun onder contract staan gelanceerd heeft.
Hier is niks mis mee, het is een goede bron voor de wat minder urgente nieuwsartikelen en we doen er ons ding mee. Wat er tegenwoordig wel steeds vaker gebeurd, is dat de bureau’s in kwestie (met name de internationale) steeds vaker alleen een berichtje sturen met de strekking: “hierbij ons laatste persbericht” waar een attachment aangehecht is.

Daar is dus wel iets mis mee. Volgens mij is het de bedoeling dat zo’n mail een tricker is om te gaan lezen wat er nu voor iets moois gelanceerd is, maar dit doel wordt niet bereikt. Ik weet niet hoe het bij de rest van onze redactie zit, maar negen van de tien keer gaat zo’n bericht bij mij direct in de trash. Enige uitzonderingen zijn e-mails waarvan ik weet dat het marketingbureau ook grote fabrikanten onder zijn hoede heeft, waarbij de inhoud van het persbericht misschien tegevoegde waarde kan hebben voor onze artikelen.

That being said, zou ik willen vragen aan alle Nederlandse bureau’s om in ieder geval aan te geven waar het persbericht over gaat. Het scheelt ons tijd en de kans dat het bericht opgepakt wordt is vele malen groter.